企业宣传片拍摄艺术形式的两极化详细信息

在企业宣传片拍摄画面的造型表现镜头中，不同景别体现出不同的造型意图，不同景别之间的组接则形成了视觉节奏的变化。观众不仅在画面时空和视距的变化中感受到了摄像者的画面思维，而且也从景别变化和视点变化的大小缓急中具体地感受到了整个企业宣传片拍摄的节奏变化。如远景画面接全景画面，再接中景画面，节奏抒情、舒缓；两极景别的镜头组接，如全景画面接特写，则节奏跳跃、急切。

两极景别可以调动观众的特殊视觉感受。景别的变化使画面内容被摄物体的范围变化具有了明确的指向性，从而形成画面的表达、主题诉求和信息传递的不同侧重和各自意蕴。刚才已经讲过，远景使你了解事物的全貌，特写又使你了解事物的全部。时而呈现全貌，时而展示细部，时而渺小，时而又占满整个画面，景别的这种变化，可以给观众一种特殊感受，调动观众的参与情绪。

    不同景别的画面包括不同的表现时空和内容，实际上是企业宣传片拍摄人员在不断的规范和限制着被摄主体的被认识范围，决定了观众视觉接受画面信息的取舍藏露，由此引导观众去注意和观看被摄主体的不同方面，使企业宣传片拍摄画面对事物的表现与叙述有了层次、重点和顺序。对企业宣传片拍摄画面景别的调度，实质上是对观众所能看到的画面表现时空的调度。运用不同景别，有效地支配观众的视听注意力并赋予被摄主体以恰如其分的表现意义，是企业宣传片拍摄人员的重要创造活动。因此，我们说一个企业宣传片拍摄中景别运用是否得当，是检验创作者思路清晰与否，表现意图明确与否的重要标志。

    景别的变化是形成企业宣传片拍摄节奏变化的因素之一。相对来讲远景节奏慢、特写节奏快；远景画面长，特写画画短。如果一个远景要让人看清楚需要10秒钟的话，那么特写只需3秒钟就够了。由于景别的不同，画面长度的不同，这样无论从人们的视觉感受，还是片长上都产生了节奏的变化。

    在企业宣传片拍摄中，要摄取完美和令人心动的画面，除了拍摄时进行必要的景别、视点、视场角、景深和曝光控制外，还必须对画面的光线、色彩、影调，以及线条和形状等造型元素进行很好地构建。由于企业宣传片拍摄画面不仅包含空间因素，而且包含时间因素，所以在摄像画面中对这些造型因素进行构建时，不仅仅只考虑到这些造型因素在画面空间上的面积和位置，而且要考虑这些造型因素在画面中留存的时间长短，在企业宣传片拍摄画面的造型元素构建上，时间是十分重要的调用手段。至于光线、色彩、影调，以及线条和形状等造型元素在画面空间上的处理技巧，由于与摄影相类似，就不在此赘述。

    1、光线。光线是企业宣传片画面构图的基础和灵魂。影片拍摄要求的光线与摄影差不多，但是它也有独有的特点。一是影像画面记录的是一段时间的光色变化，瞬间光源不能用作摄像用光的光源的；二是摄像用光是个动态的变化过程，在选择、处理光线时就必须随时随地考虑画面表现空间、方位等的变化对画面光影结构的影响；三是摄像对光线的要求很复杂，光线随着环境、被摄主体、机位甚至光位的变化直接影响着画面的造型效果，并使之发生变化。

    2、色彩。如果说光线赋予企业宣传片画面以生命，那么，色彩就给影像画面注入了情感。作为影像画面的重要构成元素之一，色彩在构图中也有着举足轻重的地位和作用。通过画面形象的色彩设计、提炼和选择搭配，获得强烈的艺术效果，从而渲染、烘托出主题和内容所需要的情绪基调和特定氛围。

    3、影调。影调是指企业宣传片画面中的影像所表现出的明暗层次和明暗关系，它是处理画面造型、构图及烘托气氛、表达情感、反映创作意图的重要手段。画面中亮的景物多、占的面积大，会给人以明朗之感；画面中暗的景物多，给人沉闷压抑的感觉；有些画面则明暗适中、层次丰富，接近于人们生活中通常所见的视觉感受。如果从画面明暗分布划分，可以分为亮调、暗调、中间调三种形式。如果从画面明暗对比（反差）划分，可以分为硬调、软调和中间调。硬调画面中明暗差别显着、对比强烈，景物的亮暗层次少、缺乏过渡，给人以粗犷、硬朗的感觉；软调又叫柔和调，它的画面缺少亮和暗的调子，对比弱、反差小；中间调又叫标准调，它明暗兼备、层次丰富、反差适中。

    4、线条。线条一般是指企业宣传片画面所表现出的明暗分界线和形象之间的连接线。比如地平线、道路的轨迹、排成一行的树木的连线等。根据线条所在位置的不同，可将其分为外部线条和内部线条。外部线条是指画面形象的轮廓线，内部线条则是指被摄对象轮廓线范围以内的线条。根据形式的不同，可将线条分为直线、曲线两类。而直线又有水平线、垂直线和斜线之分，水平线易产生宽阔之感，在拍摄大地、海洋、湖泊、草原等时，常以水平线作为构图的主线条。垂直线易传达高耸、刚直之感，如林立的楼群、挺拔的树木、高峻的山峰等。曲线则指一个点沿着一定的方向移动并发生变向后所形成的轨迹。